標識是什么?這個行業的范疇包括哪些,身處這個行業或者關注這個行業的人會有一個清晰、一致的說法嗎?很遺憾,暫時還未有統一定義!制作戶外廣告的人會說標識是戶外廣告的一類,做標牌的會說標識是標牌的延伸?果然嗎?這需要討論!把標識定義的討論放在第一期來做,是想通過媒體的平臺帶動全行業的大討論,為標識行業今后的發展奠定一個基礎。

 

    本期刊登的觀點性文章都是作者以從業多年的經驗總結而成,您也可向本刊投稿繼續這個討論,為將來的"標識"定義提供參考。一場關于“標識”定義的討論 什么是“標識”中國標識編輯部 必須承認戶外的一系列邊界,但好的創意可以突破甚至利用邊界。從本質來講,戶外創意是有邊界的。很多人會覺得戶外廣告缺乏內容,而且會造成一定程度的干擾,但這從另一個角度看,也是戶外廣告的優勢。

 

    只要人們走到戶外,就能夠看到戶外廣告標識并且接收到信息,有時候,戶外廣告標識也能為消費者提供消遣。戶外廣告的相關度很重要,它必須和消費者是有關聯的,你要在正確的時間、地點傳達給消費者準確的信息。舉例而言,在消費者購物時,要在戶外廣告標識中傳達促銷之類的信息。如果要說邊界的話,政府考慮到安全等需要,對戶外廣告的限制和規定也是一個邊界。就戶外廣告標識本身而言,只要是我們能夠想象到的創意,就能夠加以執行。

 

   我們并不需要高科技的應用,只要為消費者提供感性的認識,記住我們的廣告標識,就能夠打動消費者。可以說,技術并不是必要的達成創意的手段。在戶外創意過程中,我們面臨的第一個瓶頸是投資回報問題——廣告主需要看得見回報。許多廣告主希望看到的效果是創新帶來的銷售增長或者創意引起的口碑效應。第二點,創新并非某個特定部門的工作,而是每個員工的責任,我們必須結合對消費者的體察,樹立創新意識,與客戶、合作伙伴共同協作,才能執行好的創意。