企業標識是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業的圖案和文字。   

　　企業標識代表企業全體。對生產、銷售商品的企業而言，是指商品的商標圖案。   

　　企業標識有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標識。   

　　企業標識是視覺形象的核心，它構成企業形象的基本特征，體現企業內在素質。企業標識不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業品牌的代表。因此，企業標識設計，在整個視覺識別系統設計中，具有重要的意義。   

　　 企業標識有如下特征：   

　　 （一）識別性   

　　 識別性是企業標識的基本功能。借助獨具個性的標識，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的 “ 利器 ” 。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在 CI 設計中，標識是具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。   

　　 （二）領導性   

　　 企業標識是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標識的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標識構成整體為中心而展開。   

　　 （三）同一性   

　　 標識代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標識的認同等于對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象征 —— 企業標識相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。   

　　 （四）造型性   

　　 企業標識設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標識造型變化就顯得格外活潑生動。標識圖形的優劣，不僅決定了標識傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。   

　　

      （五）延展性   

　　 企業標識是應用為廣泛，出現頻率高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標識圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。   

　　

 

      （六）系統性   

　　 企業標識一旦確定，隨之就應展開標識的精致化作業，其中包括標識與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標識的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標識來統一各關系企業，采用統一標識不同色彩、同一外形不同圖案或同一標識圖案不同結構方式，來強化關系企業的系統化精神。   

　　

 

     （七）時代性   

　　 現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標識形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標識形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標識具有鮮明的時代特征。通常，標識形象的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。   

   　　

 

      企業標識設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標識圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標識主題思想深化，從而達到準確傳遞企業信息的目的。   

　　 企業標識設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創意，表現企業個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。   

　　 優秀的企業標識的設計，應該考慮注入企業深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優良企業形象，達成差異化戰略之目的。   

　　 隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業符號一樣，都朝著一個共同方向發展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。企業標識設計也不例外。